品牌IDEA-非营利品牌建设的完整性.民主化与亲和力 本书特色

快速增长的非营利组织正在思考品牌能够发挥地更加广泛和战略性的作用，即通过品牌加强组织的识别、一致性和能力以驱动组织明确而长期的社会目标的实现。莱德勒-柯兰德和斯滕泽尔为非营利组织的品牌管理提供了一个新的框架，即品牌IDEA（完整性、民主化和亲和力）模型。这个模型舍弃了基于控制和竞争的、传统的、过时的品牌信条，取而代之的是使命驱动的，强调过程参与、激励明确和密切合作的，更具有战略眼光的、区域中心化的模式。本书适合从事非营利组织管理的领导者、经理和员工、理事会成员以及从事非营利管理和在职教育项目的教授及学生们阅读。那些汲取到“品牌IDEA”力量的非营利组织会提升其影响力，这将是本书重要性的体现。

品牌IDEA-非营利品牌建设的完整性.民主化与亲和力 内容简介

对《品牌弹性》的赞誉
“《品牌IDEA》对非营利领域的品牌及品牌管理的核心进行了富有洞见的阐述。任何基于合作、利益相关者、政府、雇员、捐助者或其他关系的组织都应该积极地管理自身的品牌。《品牌IDEA》正是那些工作在非营利领域中的人急需的无价资源。”——罗布·加里斯（Rob Garris），洛克菲勒基金会总经理

“这部著作极富战略性与思想性，它为身处这个充满挑战性的社会化媒体时代的非营利组织们塑造了一个积极的品牌化框架。书中包含了有说服力的案例，并为以利益相关者为核心和使命驱动为准则的识别一致性工作提供了清晰的路径。”
——雷·奥芬海泽尔（Ray Offenheiser），美国乐施会主席

“书中充满了基于不同非营利组织的案例。作者运用这些案例充分说明了品牌是如何与非营利组织使命融为一体的。第八章为您提供了实践工具，让您能够建立一个强大的品牌，并为您的组织塑造品牌完整性、民主化与亲和力。本书是所有非营利管理者的重要资源。”
——塔尼娅·乔瓦基尼（Tanya Giovacchini），
The Bridgespan Group合作者、首席参与和营销主任

“‘品牌’这一概念对非营利组织而言是否重要毋庸讳言。本书为那些意图更加系统性和战略性地构建品牌的人们提供了丰富而有价值的理念。”
——赫尔曼•B. 伦纳德（Herman B. Leonard），埃利奥特•I.斯奈德（Eliot I. Snider），哈佛商学院工商管理教授，社会企业发展中心联席主任

“每一位非营利组织的领导者都应该阅读本书。《品牌IDEA》提供了一批直观的、真实的示例以及如何使品牌发挥重要作用的有价值的建议。不仅对组织外部公众有效，对内部员工亦然。”
—— 埃里克·尼（Eric Nee），《斯坦福社会创新评论》主编对《品牌弹性》的赞誉 “《品牌IDEA》对非营利领域的品牌及品牌管理的核心进行了富有洞见的阐述。任何基于合作、利益相关者、政府、雇员、捐助者或其他关系的组织都应该积极地管理自身的品牌。《品牌IDEA》正是那些工作在非营利领域中的人急需的无价资源。” ——罗布·加里斯 （Rob Garris），洛克菲勒基金会总经理 “这部著作极富战略性与思想性，它为身处这个充满挑战性的社会化媒体时代的非营利组织们塑造了一个积极的品牌化框架。书中包含了有说服力的案例，并为以利益相关者为核心和使命驱动为准则的识别一致性工作提供了清晰的路径。” ——雷·奥芬海泽尔 （Ray Offenheiser），美国乐施会主席 “书中充满了基于不同非营利组织的案例。作者运用这些案例充分说明了品牌是如何与非营利组织使命融为一体的。第八章为您提供了实践工具，让您能够建立一个强大的品牌，并为您的组织塑造品牌完整性、民主化与亲和力。本书是所有非营利管理者的重要资源。” ——塔尼娅·乔瓦基尼 （Tanya Giovacchini）， The Bridgespan Group合作者、首席参与和营销主任 “‘品牌’这一概念对非营利组织而言是否重要毋庸讳言。本书为那些意图更加系统性和战略性地构建品牌的人们提供了丰富而有价值的理念。” ——赫尔曼•B. 伦纳德（Herman B. Leonard），埃利奥特•I.斯奈德（Eliot I. Snider），哈佛商学院工商管理教授，社会企业发展中心联席主任 “每一位非营利组织的领导者都应该阅读本书。《品牌IDEA》提供了一批直观的、真实的示例以及如何使品牌发挥重要作用的有价值的建议。不仅对组织外部公众有效，对内部员工亦然。” —— 埃里克·尼（Eric Nee），《斯坦福社会创新评论》主编 “本书既有框架、实例，也可帮助非营利组织建设强大品牌，是提升其竞争力和影响力的工具。” ——贝丝•坎特（Beth Kanter）, 《网络条件下的非营利》的合著者，贝丝微博的作者

品牌IDEA-非营利品牌建设的完整性.民主化与亲和力 目录

品牌IDEA-非营利品牌建设的完整性.民主化与亲和力 作者简介

作者简介：
纳瑟莉·莱德勒-柯兰德，在哈佛肯尼迪学院及塔夫茨大学弗莱彻学院为本科生及在职学员讲授管理学、领导力以及营销课程。十余年来一直在非营利品牌领域从事研究与创作。
朱莉娅·谢泼德·斯滕泽尔，非营利组织战略与管理系统方面的咨询顾问。同时担任一家十分活跃的非营利组织的理事。

译者简介：
韩啟凡，男，1994年出生于江苏南京。毕业于复旦大学国际关系与公共事务学院，法学学士。现就读于美国哥伦比亚大学人文科学研究生院。学术兴趣为国际政治与国际关系、公共管理与企业战略。作者简介： 纳瑟莉·莱德勒-柯兰德，在哈佛肯尼迪学院及塔夫茨大学弗莱彻学院为本科生及在职学员讲授管理学、领导力以及营销课程。十余年来一直在非营利品牌领域从事研究与创作。 朱莉娅·谢泼德·斯滕泽尔，非营利组织战略与管理系统方面的咨询顾问。同时担任一家十分活跃的非营利组织的理事。 译者简介： 韩啟凡，男，1994年出生于江苏南京。毕业于复旦大学国际关系与公共事务学院，法学学士。现就读于美国哥伦比亚大学人文科学研究生院。学术兴趣为国际政治与国际关系、公共管理与企业战略。 韩顺平，男，1966年出生于山西太原。南京理工大学机械学院工学学士，南京大学商学院工商管理硕士、企业管理博士。现任南京大学商学院营销与电子商务系教授。出版译著：《顾客体验品牌化》（2004年5月，机械工业出版社）、《当代直复营销》（2006年6月，东北财经大学出版社）。学术方向为服务营销、品牌管理。