大数据营销 本书特色

大数据正迅速而深刻地改变甚至颠覆一些行业，营销行业也不例外。对于这场变革中的企业而言，谁具备大数据分析和应用的能力，谁就更有可能在未来激烈的市场竞争中脱颖而出；而对于处在巨变中的营销人而言，在传统营销与大数据营销之间似乎有一道不可逾越的鸿沟，如何跨越成为一道难题。
作者历时两年完成了这部系统剖析大数据营销的著作。内容包括：大数据营销的体系、特点、认识误区以及发展的机遇与挑战；大数据的采集、存储、挖掘流程及其技术支撑；基于大数据消费者洞察的优势、方法与流程；运用大数据技术进行营销创新，具体包括产品、定价、渠道、广告、公关和促销等方面的创新策略与方法；大数据营销的伦理问题及其治理策略。为了让读者更好地领会大数据营销各种工具和方法的运用，每章前后及正文中配有数十个鲜活的典型案例。

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大数据营销 相关资料

丁俊杰 中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长 大数据为整个营销行业带来了深刻的变革。在这场变革中，如何有效运用大数据技术提升营销效率，是摆在每位营销从业人员面前的一道难题。本书结合大量案例系统地阐述了大数据营销的策略与方法，相信对读者很有启发。 何佳讯 华东师范大学亚欧商学院中方院长、国家品牌战略研究中心主任 阳翼教授的《大数据营销》开创性地建立了一个适合社会科学领域师生使用的教科书体系。全书文字通俗晓畅，实例丰富鲜活，内容结构涵盖了营销管理的方方面面，是了解和学习大数据营销的一本好书。 李海容 美国密歇根州立大学传播学院教授 本书系统地阐述了大数据营销的主要方面和重要环节，运用大量中外案例，把大数据营销的运作过程清晰地展示在读者面前，既有崭新的理论概念，也有生动的实践做法，对在校学生和从业人员都非常有价值，值得一读。 郑香霖 腾讯公司副总裁、中国移动营销学会(MMA China) 联席主席 阳翼教授十余年来潜心于营销领域，做了大量前瞻性的研究工作，有着丰富的理论功底和实践经验。相信本书能为高校广告、营销专业的学生及相关研究人员、从业人士打开一扇洞察大数据营销的窗口，同时在变革思维方式、培养大数据思维等方面带来启迪。 徐亚波 互动派CEO 随着大数据技术体系的日趋成熟，大数据的场景应用和价值越来越成为企业关注的焦点，而大数据营销则因为其数据源丰富、应用价值明确和效果可衡量的原因成为整个大数据行业发展*迅速、应用*广泛的领域。阳翼教授的这本《大数据营销》恰逢其时，从一个学者的角度对这个行业的发展历程、体系参与者、工作流程、技术以及应用场景进行了体系化的梳理，并配以生动的案例。无论对这个行业的新加入者，还是像互动派这样随着行业发展起来的大数据营销企业来讲，都意义重大。

大数据营销 作者简介

阳翼 中山大学管理学博士，美国密歇根大学商学院访问学者。现任暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、数字营销研究中心主任、中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员。
出版《大数据时代的营销传播》《数字营销》《数字营销传播：思维、方法与趋势》《数字营销蓝皮书》《创意的盛宴：中国营销传播金奖案例集粹》等著作10部；任中国杰出营销奖、IAI国际广告奖评委；曾为中国移动、建设银行、长隆集团、无限极（中国）有限公司、香港中联办、羊城晚报社、广东省工商局等提供咨询、培训或专项研究服务。