疯狂的征途 内容简介

2006年，一家专注于移动营销的广告技术公司成立了，12年来，它见证了中国移动营销行业的起落，是行业的先驱者。
从创业初期危在旦夕到到营收连年翻番，亿动广告传媒成为优选的独立移动广告平台公司，用了10年。
徐军著的《疯狂的征途(移动营销12年创世纪)(精)》系统梳理和讲述在移动营销行业发展和变迁的大背景下，亿动广告传媒如何与行业上下游亲密合作，推动行业规模化和标准化发展，以及如何走出国门扎根海外的历程。

疯狂的征途 目录

序

这是一个关于“远见、信念和毅力”的经典故事　　　　　

我眼中的Madhouse

引子

**部分　开拓者

**章　“我太看好这个行业了”

一个吉他手的轨迹改变

从滚石到TOM 在线

创办Madhouse

国内首个智能无线广告投放系统

第二章　市场教育是*难的

*大的风险

用“创意”打动客户

打开的窗户

日本之行

奔跑的“阿甘”

第三章　 想办法活下来

危机

选择的理由

第二部分　耕耘者

第四章　“我们没有竞争对手”

咖啡馆的一次重要约见

联合办公

超越竞争

创造纪录

“黄埔军校”

第五章　跳出国内竞争，走向国际化

为什么要国际化？

手游App 出海

背后

海外**站：印度

第六章　构建新生态

突破

提出Hero App 概念

形成全面优势

亿动的贡献

第三部分　引领者

第七章　推动行业发展

将MMA 引入中国

不被理解

行业标准化

第三方监测

第八章　赢

大势所趋

感受变化

收获

被证明的力量

走向未来

结尾　做对了什么？

从四次濒临破产，到今日全球*大

四次绝处逢生

做与不做

坚持移动和国际化

后记　坚守一段小而美的传奇

附录一　行业领袖眼中的未来营销　　　

附录二　案例录　

疯狂的征途 节选

**章　“我太看好这个行业了”一个吉他手的轨迹改变 决定马良骏角色转变的**个时机，发生在1992年，当时摆在他面前的问题是：面对已经小有名气的乐队和朋友，他是选择留下，还是选择离开？ 到此时，马良骏在“国立中央大学”和文化大学已经先后读了六年，摆在他面前的是必须毕业的现实。但这对他来说非常艰难，内心充满了挣扎与不舍。他实在难以割舍沉浸了几乎整个青春年华的音乐，摇滚释放青春荷尔蒙所带来的快乐是那样充满魔力。 他身处在一个音乐的时代。20世纪90年代初的台湾乐坛，正值滚石、新力（索尼）、飞碟和华纳等唱片公司百花齐放，罗大佑、童安格、李宗盛、齐秦，以及小虎队、动力火车等著名歌手及组合，把华语流行音乐带入一个鼎盛时期。在这样的一个时期里，马良骏和陈英杰、邱翰华等一众特别钟爱欧美风格的重金属摇滚发烧友，组建了自己的重金属摇滚乐队：赤蛇。 赤蛇乐队在台湾风靡一时。邱翰华回忆，有一次，我们参加了第二届雅马哈乐队大赛，论实力应该是**的，然而当主办方公布名次时，全场都喊“赤蛇”，后来公布的**名还遭到了全场嘘声。比赛结束后，人气指数*高的赤蛇*终得以代表台湾地区去日本参加亚太音乐季。不过，赤蛇*快乐的事要算参加台湾校园巡回演唱，每年两个月的演出季里有五六十场演出，每场演出能挣六万台币，几乎天天在高校巡演。1 马良骏和他的朋友们，乘着一辆巴士跑遍全台湾，一边追逐音乐梦想，一边放飞摇滚的心灵，自由自在，逍遥快活。乐队里面，陈英杰是富少出身，常开着奔驰接送大家。这是一段“快乐而又难忘”的时光，马良骏回忆。 第二年校园巡演第五场，距离大学毕业只有四个月的时候，马良骏突然醒悟地问自己：马上就要毕业了，这样快乐的日子还能继续下去吗？虽然每场巡演能挣点演出费，毕业后将是怎样的情景却很难想象。在马良骏看来，摇滚作为校园爱好挺好的，但如果踏入社会要以此为生，就不是他想要的生活了。 于是，有一天，马良骏向乐队的朋友们宣布：“我要去考企业管理研究所，考上了就暂时不用去当兵了，我们再继续玩音乐。” “好啊，你应该会考上的。”大家齐声附和。事后他们跟马良骏说，“发神经吧，你不可能考上的，四个月之后还得回来，白折腾一场”。 朋友们的话是有道理、有依据的。玩音乐的人大多成绩很差，马良骏也是其中的一个典型，他在高中时期就不怎么喜欢读书，用他自己的话说，“吉他是正业，读书是副业”。当时全班53人，他的成绩大概在倒数第三。 但他似乎是一个有急智的人，高三的时候，马良骏突发奇想，觉得自己有物理天赋，立志将来要拿诺贝尔物理学奖，因此别的课他经常旷课，唯有物理课专心听讲，物理科目倒是能考到前几名。 谁也没料到，高中毕业前经过一段时间的努力，马良骏居然考上了很有名气的“国立中央大学”物理系，这里的教授很多是著名的物理学家。 大二的时候，马良骏觉得不对劲，这么优秀的教授都没拿诺贝尔奖，自己还有指望吗？而且教授们的生活也不是他想要的，他们白天课余时间陪小孩在校园放风筝，晚上熬夜做研究，几乎天天如此。马良骏觉得这种生活太单调枯燥了，高三时滋生的拿诺贝尔物理学奖的梦想瞬间破灭。他旋即将全部时间和精力转移到音乐上，学习一度荒废，四年的大学，他中间被退学了一次，后来又转学到文化大学，一共读了六年。 在朋友们看来，马良骏能够顺利拿到大学毕业证书就很不错了，考企业管理研究生无异于天方夜谭，因此根本没把他的话当回事。 就连他的父亲也没有想到儿子会做出这样的决定。 马良骏出生在台湾的一个小城市之家，每次放假回家，他的叛逆长发造型都会引起邻里们的交头接耳。而他的父亲，一个曾经的军人，对儿子痴迷于玩摇滚这件事更是不甚理解。可就在马良骏决定暂时搁置音乐继续深造的时候，父亲却拿出了存有自己退休金的储蓄本。 “你大学前前后后都读了六年了，就赶紧毕业吧！”父亲对马良骏说，“既然这么热爱音乐，那你服完兵役就拿着这些钱去美国学吉他。” 马良骏非常认真地告诉父亲，自己决定要去考研究所了。“我记得爸爸当时笑了笑，我想他大概觉得我疯了。”马良骏回忆道。但是父亲的举动却让他觉得很感动，也成了他考研究所的一针强心剂。 在此之后，马良骏一夜之间像变了个人似的，学习态度360度转变。在离毕业还剩下120天的时间里，他每天去补习室，拿着陌生的课本拼命啃起来，一天学习10个小时，风雨无阻。虽然很多知识搞不懂，但他仍以顽强的毅力坚持下来…… 高中考大学、大学考研究生的两次升学考试，马良骏都有一种感觉，虽然从客观上分析自己都没有可能性，但内心却有一种直觉，自己能行。“总要搏一下，输了就输了，不试的话，我会后悔一辈子！” 经过连续一段时间的日夜苦读，1992年大学毕业前夕，马良骏在300多人竞争7个名额（录取率只有2%）的情况下，“出乎意外”地考上了“国立中兴大学”商学院企业管理研究所。 马良骏认为是老天爷眷顾，上天被感动了，原因是他以“一分”的优势成为*后一名上榜者，而因“一分”之差落榜的有好几个人。“这么巧，不是**不是第六，刚好是第七，刚好就多了这‘一分’。” 与许多年轻人一样，虽然做出了进一步深造的选择，马良骏却并不认为他将与音乐告别。读研究生的**年，他认为，台湾唱片公司懂音乐的多，懂管理的少，将来肯定需要管理人才，自己毕业后如果进入唱片公司，将成为既懂音乐又懂管理的“台湾**人”。 有了这个想法，马良骏觉得音乐还是不能丢的，因此他依然保留着一副摇滚派头：以披肩长发和长皮靴的重金属形象进出校园。这个形象在学术气息浓郁的研究生院格外显眼。 但自会有人代表命运来刻画他。可能是因为马良骏的打扮太过招摇，一年之后的一天，中兴企业管理研究院黄院长（后来成为台湾地区经济部部长）在校园里碰见马良骏，拦住他并训斥他一顿：“我们研究院只培养管理人才，不培养艺人，一个礼拜后你不把头发剪了，就不用来了。” 长发和皮靴可是摇滚音乐人的标志，马良骏将其视为身份的象征，他在挨训的瞬间心里充满了不屑，“我爸妈都剪不掉，你说剪就剪，怎么可能？” 不过现实放在那里：不剪的话，就毕不了业，院长的话可是代表权威。回家后经过一周的剧烈思想斗争，马良骏*后做出决定：把头发剪了。他想通了，固于外表形象是一种无谓的坚持，这不会给自己、家人、朋友以及社会带来什么益处。 在剪掉了长发，放弃了皮靴之后，他发现，自己丢掉了摇滚音乐人的身份标签，反而没有了心理包袱，忽然感觉整个世界豁然开朗，“原来在音乐之外，还有很多有意义的事，世界很宽广”，他认为，“反正只要我还是一个热爱重金属的Rocker，别人看不出来也无所谓。” 随之而来的是新的发现，马良骏开始觉得过去的时间都消耗在音乐上似乎也太单一了。他要把逝去的时光补回来，在研究生学习中，他重拾课本，又像大学毕业前夕考MBA一样，发奋读书，“这段时间读的书，比前20年都要多。”马良骏非常感激这段时光。而当初点醒他的黄院长后来也成为马良骏的硕士论文指导教授。 他的改变对华语音乐圈来说，少了一位吉他手，但对华人企业圈来说，却增加了一位优秀管理者。不仅如此，他的商业之路似乎注定要与大陆的商业大潮发生联系。 在马良骏放弃物理攻读商科MBA的同一时期，中国大陆正在掀起一轮改革开放的新浪潮。 这股改革浪潮，改变了中国的经济面貌，形成了长三角和珠三角的经济版图，各地政府纷纷出台优惠政策，吸引外资以及港台企业到大陆投资经商。MBA毕业后马良骏所任职的世界500强企业自然在这波滚滚洪流当中，马良骏由此与大陆紧密联系在一起，他的商业管理知识有了广阔的施展空间。

疯狂的征途 作者简介

徐军 财经作家，企业案例研究者，蓝狮子签约作家，长期专注公司研究，合著作品有《从+互联网到互联网+，苏宁为什么赢》、《尚品宅配凭什么？》等。