现代市场营销学-(第二版) 内容简介

　　市场营销是企业基本管理职能之一，与之对应的教学教材需具有较高的思想性、理论性、科学性和应用性。方青云、袁蔚、孙慧、林东华编著的《现代市场营销学（第2版）》关注理论前沿，吸收新营销思想，结合互联网+、大数据等时代元素，系统介绍了市场营销管理的基本理论和主要方法，为企业展示了通往成功之路的生存智慧和竞争智慧。　　《现代市场营销学（第二版）》参照市场营销管理过程的逻辑顺序和课程体系设置的主流框架，将内容分为十三章，主要涵盖市场营销管理基础、市场营销战略制定、市场营销环境分析、购买行为分析、竞争对手和策略分析、市场调研和预测、目标市场营销分析、营销组合策略分析（具体包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略）、市场营销组织与控制以及市场营销新近发展等主要内容。　　《现代市场营销学（第二版）》结构紧凑，内容精炼，要点突出。为强调市场营销管理的思想性和实用性，每章以名言名句为开始引导，作为理解本章内容思想的提示；正文中设有“基本概念”“小资料”“小案例”等项目，对相关内容进行提炼、补充或引申；结尾部分设有“实践运用”和“案例分析”等项目，以期在学习相关理论和方法之后能够提高实践能力和实战能力。　　《现代市场营销学（第二版）》主要适合于高等院校经济管理类专业的教学使用，也可供企业市场营销管理实训参考，对于企业的经营管理人员而言，也是一本具有价值的读本。

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