企业营销-舆情观察-5 内容简介
《舆情观察(5):企业营销》重点探讨近十家国内外企业在利用传统媒体和新媒体,进行广告、公关和营销推广的经验与教训,包括对不恰当的营销案例所导致的消费者的反应,如批评意见、抵触心理等进行梳理。《舆情观察(5):企业营销》旨在为企业提供可资参考的营销读本,以便提高营销传播的效率,更好地利用数字化时代新兴媒体提供的机遇,促进企业的成长和国际化。书中也介绍了企业舆情监测分析和预警方面的若干理论、方法、实例及心得。
企业营销-舆情观察-5 目录
卷首 杨先顺 企业舆情:品牌传播的风向标
重磅 朱 磊 品牌舆情的理论与实践——中国房企名望报告 洪 杏 (2012) 李绮莉
焦点 阳 翼 “镜”中窥安 许 越——由“棱镜”事件看数字环境下的企业信息安全 杨志慧 李 苗 AR技术在互动营销传播中的商业应用探索 戴元初 企业舆情分析的三个面向 陈韵博 企业舆情中的声誉风险管理——以商业银行为例 刘大会 沈 虹 网络公益项目的创意传播研究 蔺 云——以“免费午餐”的微博推广为例 陈永东 新媒体时代企业危机公关策略
新生代·新生态 课题组 广州大学生对网络群体性事件的态度调查报告 张君瑶 试析作家微博对青少年舆论的影响
故事荟 邢思悦 以房养老”靠不靠谱? 方晓林 陈泽然 中国好入股: “企狗”诞生记 马化展
信息图 说文解字 邢思悦 人艰不拆的微博民间大赛 陈泽然 从五仁月饼到袁姗姗看当下“滚出”之风
分析师手记 常媛媛 水污染整治不应成为舆论倒逼的成果 方晓林 陈泽然 当洪仲丘案遇上中国内地网民
专论 吉炳轩 如何看待舆论? 汤景泰 大数据时代的传媒转型:观念与策略 潘军邱 “上海发布”新浪政务微博影响力分析 常丹丹 武和平的说话之道 陈瑜琦 舆情监测产业兴起原因、过程及现状分析
涉侨舆情 彭伟步 海外华文传媒在提升中国国家形象中的作用
广州视窗 朱 颖 2013上半年广东省舆情热点事件报告 黎清艳 夏宝君 问政于民,执政为民——从广州生活垃圾处理问题看政府决策与网络民意的互动 肖 伟 公共政策报道中的框架互动与媒介建构——以番禺垃圾焚烧厂选址事件为例
编后记 张世良 社会化媒体:口碑是怎样炼成的?
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