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爆款营销:2017-2018年度杰出品牌营销案例精选

2020-06-08 00:00:00

爆款营销:2017-2018年度杰出品牌营销案例精选本书特色本书由《经济观察报》主办的“杰出品牌营销奖”甄选我国45个杰出品牌营销案例集合而成，涵盖综合、单项、公益行动、品牌四大奖项，详细解读了各企业的营销策划思路和具体实施方案，并用翔实的营销数据展现终的传播效果，部分案例还附有专家点评和专业解读。品牌是企业营销的标识，通过品读杰出品牌营销案例，本书旨在帮助我国企业掌握行业动态、拓宽营销思路，找到更符合企业特质的品牌传播方式，在激烈的市场竞争中脱颖而出。本书适合企业管理者、企业品牌运营者等阅读，也可供企业管理专业及MBA在读者阅读参考。爆款营销:2017-2018年度杰出品牌营销案例精选内容简介本书由《经济观察报》主办的“杰出品牌营销奖”甄选我国45个杰出品牌营销案例集合而成，涵盖综合、单项、公益行动、品牌四大奖项，详细解读了各企业的营销策划思路和具体实施方案，并用翔实的营销数据展现终的传播效果，部分案例还附有专家点评和专业解读。品牌是企业营销的标识，通过品读杰出品牌营销案例，本书旨在帮助我国企业掌握行业动态、拓宽营销思路，找到更符合企业特质的品牌传播方式，在激烈的市场竞争中脱颖而出。本书适合企业管理者、企业品牌运营者等阅读，也可供企业管理专业及MBA在读者阅读参考。爆款营销:2017-2018年度杰出品牌营销案例精选目录编者序一编者序二 2017—2018 年度杰出品牌营销奖·综合奖成都宽窄巷子总策划与营销推广............................................. 2 彩虹糖新年“虹包”攻占消费者新年市场.............................. 17 电影《芳华》全案营销............................................................ 22 “带上息斯敏，一起去旅行”整合营销.................................. 31 会说话的味可滋牛奶................................................................ 39 华夏基金——华夏FOF 品牌营销............................................ 47 可口可乐“净水24 小时”灾后应急饮用水救援机制............. 58 脉脉职场解压实验室................................................................ 63 生鲜电商的幸运儿——哇棒助力每日优鲜不断攀升............... 75 SAP 大数据分析NBA：懂球，更懂球迷................................. 82 《听什么歌都像在唱自己》——网易云音乐乐评书............... 88 淘票票《西虹市首富》全链路宣发营销.................................. 96 婷美小屋“春蕾健康行动”公益项目.................................... 101 网易味央全民养猪众筹........................................................... 106 幸福照相馆.............................................................................. 115 一杯咖啡的想象——新零售国民咖啡的诞生......................... 122 亚朵轻居网易云音乐酒店....................................................... 128 《油烟情书》暨CIKB 整合营销............................................. 134 远方的国度，身边总有熟悉的温度 ——中信银行出国金融20 周年.............................................. 140 2017—2018 年度杰出品牌营销奖·单项奖单项奖·杰出传播奖....................................................... 146 Dr.Ci:Labo“光耀自在，量肤定制”天猫欢聚日.................... 146 国美“十二国美味”............................................................... 153 网易漫画&漫威：中国超级英雄上线传播............................ 159 单项奖·杰出内容营销奖............................................... 168 华润漆×知乎“家装隐形客”.............................................. 168 来伊份世界杯项目................................................................... 174 yo频道“不治之症”主题传播............................................... 179 新潮×顾家床垫床上运动会.................................................. 183 单项奖·杰出事件营销奖............................................... 188 海尔洗衣机柔美小姐姐COS 大赛........................................... 188 优衣库深圳大店盛大开幕衣启活力新生......................... 198 单项奖·杰出营销短视频奖 .......................................... 204 小天鹅：大家风范................................................................... 204 百草味：有你陪伴才是年....................................................... 209 单项奖·杰出产品营销创新奖....................................... 217 玩爆好舌头.............................................................................. 217 小熊电器×黄小厨跨界营销.................................................. 223 以信致远，如意随行——英国如意签营销............................. 230 燕小唛：以病毒营销的方式打造品牌.................................... 234 单项奖·杰出新媒体营销推广奖................................... 248 碧桂园酒店集团首届宠爱粉丝周............................................ 248 打造中国街巷小吃的集大成者 ——传承街巷美食文化，创新餐饮商业模式......................... 254 甬派App：新时代区域性融媒体品牌建设.................................... 260 2017—2018 年度杰出品牌营销奖·公益行动奖 DaDa&和睦家中国医疗基金会“To be with you”公益项目....... 267 海马体照相馆2018 春节杭州火车东站特别企划： “幸福照相馆——把爱带回家”............................................ 272 立邦“为爱上色”中国大学生农村支教奖............................. 278 美年健康凉山州艾滋病防治公益行动.................................... 285 尚德机构“尚进生”公益助学项目........................................ 290 腾讯DN.A 计划....................................................................... 293 2017—2018 年度杰出品牌营销奖·品牌奖 “酷公司，用钉钉”品牌营销战役.......................................... 303 中国外贸信托“五行财富”品牌理念.................................... 309 爆款营销:2017-2018年度杰出品牌营销案例精选相关资料移动互联网为人类提供了随时随地“触网”的可能；频繁“触网”推动了大数据时代的诞生；大数据的形成促进了机器的深度学习和算法的发展；机器学习让我们看到了智能营销传播日益精准化的前景。在这条路上，谁在辛勤地耕耘，谁值得我们学习和借鉴？不妨看看书中案例。 ——厦门大学新闻传播学院常务副院长黄合水杰出品牌营销奖始自21世纪之初。16年过去了，在全球化和数字化背景下，今天的中国企业在品牌建设、传播沟通、内容创意、数字营销、客户洞察、产品创新、服务管理、社交媒体、公益伦理等整合营销的各个领域都开展了丰富实践，取得了丰硕成果，为市场营销理论发展进行了卓有成效的尝试，做出了极具价值的贡献。 ——对外经济贸易大学国际商学院营销主任、营销学教授熊伟中国品牌走出了一条在市场营销学习和实践过程中不断升级自己，并终为国民经济和社会提供巨大品牌资产的创新之路。希望《经济观察报》的杰出品牌营销大赛能够挖掘更多中国好案例，呈现给中国，呈现给世界。 ——中国商务广告协会数字经济研究院院长马旗戟杰出品牌营销奖由《经济观察报》和香港管理专业协会联合主办，自然融入了二者的独特基因。*，难能可贵的理性；第二，融合性与包容性；第三，高瞻远瞩的建设性。希望杰出营销奖品质如一，永远超出预期，始终担当业界的风向标和灯塔，成为中国各大品牌的练兵场和补给站。 ——茅台集团习酒公司营销总顾问徐郢互联网科技颠覆了传统营销，我们经历了品牌人性化的内容营销、影响者营销、原生营销、智慧零售，也踏入了人工智能、区块链技术的运用和5G时代。营销创新需要结合前沿的营销科技、灵活而系统化的品牌管理和以消费者为核心的数据洞察。中国杰出品牌营销奖的标杆案例会给你启发和借鉴。 ——WE Marketing Group创始人、香港管理专业协会理事会委员陈一枬爆款营销:2017-2018年度杰出品牌营销案例精选作者简介简介：万木春，暨南大学新闻与传播学院营销传播教研室主任，广告学博士、传播学硕士、经济学学士，中国广告协会学术委员会委员、中国高等教育学会广告教育专委会委员。郭宏超，毕业于兰州大学，18年媒体从业经历。现担任经济观察报社副总编辑、经观传媒副总裁、现代广告杂志社总编辑。策划出版了2015年、2016年、2017年《新金融案例年度报告》《嬗变与挑战FinTech2017—2018年度报告》等书。

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