麦肯锡商务沟通与文案写作 本书特色
《麦肯锡商务沟通与文案写作》是作者对麦肯锡公司进行长期的观察和深入研究之后得出的。书中详细介绍了麦肯锡人在商务沟通与文案写作方面的特殊方法，这些方法都是优秀的麦肯锡顾问们在数十年来总结的智慧结晶。对于那些想要提高自身素养的有志青年而言，《麦肯锡商务沟通与文案写作》便是送给他们的无价之宝。
《麦肯锡商务沟通与文案写作》分为上、下两篇。上篇主要介绍麦肯锡人在商务沟通方面的技巧，而下篇则着重介绍麦肯锡人的文案创作理念。书中包含众多特色鲜明的麦肯锡工作方法，诸如MECE分析法、金字塔原理、逻辑树分析法、SCQA模型法、FAB法则等。读完本书，你会看到世界商务咨询公司究竟是怎样炼成的。
麦肯锡商务沟通与文案写作 内容简介
几乎所有的商务活动都是通过沟通完成的，
几乎所有的营销活动都离不开文案。
如何在较短的时间说服客户？
如何条理清晰地分析问题？
如何摸清客户的真实想法？
如何写出清秀的文案？
……
《麦肯锡商务沟通与文案写作》能让你像麦肯锡人一样工作和思考。
商务沟通与文案写作是商务人士的左膀右臂，
《麦肯锡商务沟通与文案写作》精选了麦肯锡公司的经典方法，
用全新的角度重新诠释，为商务人士释疑解惑。
麦肯锡商务沟通与文案写作 目录
上 篇 麦肯锡商务沟通：以简洁为标，以高效为准
第1章 商务沟通，赢得竞争的关键因素
商务沟通：麦肯锡咨询的关键力 / 004
高情商是商务沟通的**法则 / 008
麦肯锡有效沟通的三个基本原则 / 011
用“七个C”方案提高沟通力 / 014
电梯法则：商务沟通必须有高效率 / 019
第2章 麦肯锡沟通前提：先弄清问题是什么
界定问题是商务沟通的**步 / 024
利用情绪，预先制定沟通策略 / 028
不要落入主观认知的陷阱里 / 032
麦肯锡头脑风暴法：以矛盾激发思维 / 035
麦肯锡MECE分析法：不放过任何一种可能 / 039
第3章 麦肯锡心理战：商务沟通就是一场心理博弈
商务沟通是心与心之间的博弈 / 044
学会倾听，让对方主动说 / 047
弦外之音才是对方真正想说的 / 051
摸清对方的底牌以后再开口 / 055
必要时用沉默代替语言 / 058
第4章 制订沟通计划：每一句话都要有理有据
给沟通计划设置一个小目标 / 062
用关键驱动点推进商务沟通 / 065
解决方案必须提及风险 / 068
不要接受对方的**次报价 / 072
第5章 用逻辑树分析法增强沟通的效果
用逻辑树分析法分析问题 / 076
麦肯锡的三种逻辑树分析法 / 080
按照逻辑思维解决沟通问题 / 084
*常用的五步逻辑沟通法 / 088
第6章 麦肯锡谈判：于困境中扭转危机
谈判是一场信息战 / 094
深度分析数据，提高谈判力 / 098
时刻围绕利益共同点来谈判 / 102
BATNA方案：谈判破裂时的备用选项 / 106
下 篇 麦肯锡文案写作：合乎逻辑，才能解决问题
第7章 麦肯锡的文案建立在信息之上
文案创作前的准备工作 / 112
甄别资料，筛选出*核心的信息 / 115
客户的诉求决定了文案的主题 / 119
从客户的角度去写文案 / 123
文案创作必须考虑的各种元素 / 127
第8章 麦肯锡文案的核心是逻辑
逻辑清晰是文案写作的黄金法则 / 132
文案写作的三个逻辑要点 / 137
金字塔原理：文案逻辑的核心技巧 / 142
合理分段使文案清楚易懂 / 147
图文并茂传递更多的信息 / 151
第9章 框架结构是麦肯锡文案的骨干
框架结构是文案的生命线 / 156
麦肯锡SCQA模型法：条理分明的架构法 / 159
FAB法则：*经典的模块化写作 / 163
好标题能起到画龙点睛的作用 / 167
优秀的广告语是品牌的“金钥匙” / 171
漂亮的开头可以引发认同感 / 175
文案的结尾部分要简洁有力 / 179
第10章 反复推敲，好文案是改出来的
润饰文案，使说服力成倍提升 / 184
朗朗上口的文案更受欢迎 / 189
语法错误会减弱文案的逻辑力 / 193
善用主语，让对方跟着你的逻辑走 / 197
附 录 200
麦肯锡商务沟通与文案写作 作者简介
戚风，他的作品立足于实际，用最朴实的语言，深入浅出地介绍了当前最为流行的理论和观点，有很强的亲和力与说服力。其作品主题涵盖了资本管理、网络营销、经营管理、消费心理等多个方面的内容。
