网络营销与策划 内容简介

　　《中央广播电视大学教材：网络营销与策划》共分为九章，主要介绍了网络营销与网络营销策划的基本知识、基本理论与基本技能。其中第1章为网络营销概述，主要介绍了网络营销的内涵与特点以及网络市场；第二章为网络营销环境与网络市场调研，主要介绍了网络营销环境的构成与网络市场调研的内涵、内容、步骤以及策略与方法；第三章为网络市场细分，主要介绍了网络消费者行为、网络市场细分与网络目标市场；第四章为网络营销战略，主要介绍了网络营销战略的内涵、意义与目标以及网络营销战略的制定与实施；第五章为网络营销策略，主要介绍了网络营销的产品策略、价格策略、渠道策略与促销策略；第六章为网络营销工具与方法，主要介绍了搜索引擎营销、电子邮件营销、博客营销与病毒性营销；第七章为网站建设，主要介绍了网站的内涵、构成、种类以及功能，网上商店的内涵、特点以及网上开店的流程与网上商店的经营；第八章为网络营销策划，主要介绍了网络营销策划的内涵与特点、网络营销策划的原则与流程以及网络营销策划的方法；第九章为网络营销策划书，主要介绍了网络营销策划书的内涵和要求、网络营销策划书的编制与实施以及网络销售与网络采购策划书的基本内容。

网络营销与策划 目录

网络营销与策划 作者简介

　　魏修建，经济学博士、教授、博士生导师。西安交通大学经济与金融学院电子商务系主任，中国信息经济学会电子商务专业委员会秘书长，陕西省民革经济委员会副主任。主要研究方向为物流、网络营销、产业经济。先后主持了国家社会科学基金项目、教育部人文社会科学基金项目、陕西省哲学社会科学项目、陕西省“十二五”重大招标课题等；主编国家“十一五”规划教材2部，其他教材多部；作为主要人员参与的项目获国家教学成果奖二等奖1项，省部级奖2项；2010年获西安交通大学王宽诚育才奖。