品牌人格:从一见倾心到极致信仰 本书特色

在惨烈的竞争中，每家公司都在努力“做品牌”：设计亮眼的logo、构思激励人心的口号、打造引爆网络的文案……这些，就是品牌管理吗？
当下，品牌管理的第三个纪元，正在全球同步揭开序幕。*代品牌管理，等于形象包装，意在令人一见倾心。第二代品牌管理，重在提高价值，助推企业把利润升上去、把规模做起来。第三代品牌管理，在于塑造企业的“人格”。
本书*部分先破后立，以生动的故事破解流行的误解，提出品牌实乃企业的全部人格。而做品牌的*境界，则是通过构建企业自我实现的整套管理系统，激发企业及其利益相关者的创造力，让它为人尊敬、为人信仰。
第二部分，基于全球*品牌咨询公司的方法论，再上层楼，以“品牌健康指数”（BHI）评估系统和一个完整的新型品牌管理流程，提出脚踏实地的解决方案。
本书同时重思了管理学中的经典理论——定位理论和经济人、社会人假设，带你既采撷理论的星辰，又深耕实践的沃土，完成一场品牌观的嬗变。
起自“形象”，兴于“价值”，新的品牌，将盛于人格管理。

品牌人格:从一见倾心到极致信仰 内容简介

在市场竞争日趋激烈的今天，品牌成为企业经营极为重视的方面。然而，中国品牌管理的实践经历并不丰富，还存在着常见的误区，如品牌管理是市场营销的一部分，品牌咨询的主要产出是标识设计，品牌资产可以折算成现金。作者以其在优选品牌咨询公司的工作经历为基础，提出了品牌管理的核心是塑造企业的第三重人格，让品牌“做自己”。本书先破后立，第壹部分从品牌的误区开始，带领读者了解品牌的核心。第二部分介绍了靠前优选的品牌评估和品牌管理方法，体系完整、案例丰富，可以直接指导企业实操。

品牌人格:从一见倾心到极致信仰 目录

品牌人格:从一见倾心到极致信仰 相关资料

新时代的品牌怎么做？只是传播途径变多了？一场革命正在发生，经验可能成为包袱，老品牌可能成为负累。理解新品牌从这本书开始。
——张泉灵，紫牛基金合伙人、前央视著名主持人
除了“经济人”和“社会人”外，原来还可以从“心理人”的角度看问题。这部关于中国品牌研究的著作，把老话题谈出了新层次。接下来由国际领军出版集团Springer Nature出面向西方推介，这个新概念无疑将引起更广泛的注意。
——薛兆丰，著名经济学家、前北京大学国家发展研究院教授
现在做投资时，我们愈发关注被投项目在长远能不能做成优质品牌。史博士的书很值得关注品牌的投资人借鉴。
——盛希泰，著名天使投资人
我很幸运地遇到这本书，既有系统的思想，又非长篇累牍，还便于实操，开启了我的“品牌”新视界。
——韩晨（Henry Han），艾默生全球副总裁
当设计企业战略和运营模式时，如果单纯以短期眼前业绩为目标，很可能会迷失真正的方向。以品牌战略为目标，理论上行得通，但操作起来总让人觉得太虚，不知从何下手。史博士的书是一部深入浅出的作品，尤其是品牌评估的部分，兼备思想性、可读性和实际操作性，值得各位企业战略及运营人员一读。
——吴泳升（Vincent Wu），全球*的互联网新闻媒体《赫芬顿邮报》（Huffington Post）首席运营总监、前美国在线（AOL）全球战略总监
我们总说，品牌的关键是人。怎样将品牌管理落实于企业的每个人，却是个难题。这本与众不同的品牌书，在这方面可能给同行不少启发。
——袁刚，华夏幸福基业人力资源副总裁
史博士延续了在咨询项目中一叶说尽天下秋的风格，对品牌管理进行了系统翻新。诚心地希望，这本业内少见的创新型著作，能助力企业家或创业者朋友们，于品牌建设和管理的过程中，少走弯路，多结硕果。
——李婷，思创客品牌咨询公司CEO
现在业内有一群同仁在探索不一样的品牌管理方案。在本书中，史博士对于现有品牌管理体系进行了反思，并提出了创新的观点和方法。期待更多应用与分享！
——周文，根元品牌咨询董事总经理、前Interbrand北京董事总经理
毫不夸张地讲，芸赫以她在亚洲、欧洲、美洲*学校的教育背景，以及多年在一线的工作经历，已经成为一位品牌管理领域的集大成者。而这本书触及的科学和哲学议题范围之广，对管理者的启发，又远远超过品牌管理本身。


——徐晓东，东道品牌创意集团副总裁
对我们而言，品牌是件战略层面的事。不仅要投钱，更要投入智力资源。它是野蛮生长的反义词。很高兴看到这本书对品牌的精益分析。品牌管理本应肩负着科学和人性，启人所思，发挥更大的作用。
——白如冰，车多好集团联合创始人、前赶集网市场副总裁、前奥美广告客户总监

品牌人格:从一见倾心到极致信仰 作者简介

史芸赫
独立顾问，成立了自己的工作室。
本科毕业于北京大学国际关系学院，于伦敦政治经济学院（LSE）获得传播学硕士。其后获得美国天普（Temple）大学Lew Klein传播学院博士学位，成为院史上最年轻的博士之一。
曾任职于雅虎纽约的市场研究部，回国后先后成为达邦集团（WPP）旗下的朗涛和宏盟集团（Omnicom）旗下的思睿高在中国大陆地区的首位品牌战略团队成员。曾作为思睿高中国区创始人之一负责组建品牌战略团队，拓展方法论，并被提升为品牌战略总监。
作为方法论创新的先锋，曾先后为本土最大的品牌咨询公司东道创意集团和专注创新创业企业的思创客品牌咨询公司进行新型咨询方法论的规划和培训。
作为品牌战略顾问，曾为中金公司、海尔、正大集团、J.Crew等国际国内一线品牌提供战略咨询服务。
作为命名顾问，是惠普拆分后企业服务部门“慧与（中国）”（HPE）和青岛啤酒高端纯生产品“逸品纯生”的命名人。
著有纪实文集《每个小小的人都是一个世界》，中篇小说《海德公园王子》。