中国海洋城市旅游品牌价值与竞争力研究 内容简介
《中国海洋城市旅游品牌价值与竞争力研究》旨在构建我国海洋城市旅游品牌价值及品牌竞争力评价模型，得出国内海洋旅游城市品牌价值及品牌竞争力的影响因素，提出提升我国海洋旅游城市品牌价值及品牌竞争力的对策和建议，不断提升我国海洋旅游城市品牌竞争力，提高城市的知名度、美誉度和忠诚度，不断吸引旅游者、居住者、求学者和投资者等，促进我国海洋城市海洋旅游业的进一步发展。同时，《中国海洋城市旅游品牌价值与竞争力研究》在国内外学术界研究成果的基础之上，结合我国海洋旅游城市品牌发展的实际，独立地进行海洋旅游城市品牌价值及品牌竞争力的理论研究，弥补了该方向理论研究的不足，对后续研究具有一定的借鉴意义。
中国海洋城市旅游品牌价值与竞争力研究 目录
绪论
一、问题的提出
二、国内外研究现状与研究展望
三、研究方法与技术路线
**章 基本概念与理论
**节 基本概念
一、品牌的内涵与外延
二、目的地品牌与海洋旅游城市品牌
第二节 基本理论支撑
一、品牌理论
二、竞争力理论
第二章 海洋旅游产业的基本特征与竞争态势
**节 全球海洋旅游产业的产业格局
一、世界海洋旅游的发展演进过程
二、世界海洋旅游分区
三、中国海洋旅游分区
第二节 全球海洋旅游业的基本特征
一、海洋旅游业具有旅游业的一般特征
二、海洋旅游业区别于一般旅游业的特征
第三节 全球海洋旅游业的竞争态势
一、海洋旅游产品竞争态势分析
二、海洋旅游客源市场竞争态势分析
第四节 "品牌差异化战略"一海洋城市旅游发展首选战略
第三章 海洋城市旅游品牌价值的评价
**节 品牌价值的评价方法
一、品牌价值评价方法评述
二、旅游目的地品牌价值评价方法
第二节 海洋城市旅游品牌价值评价指标体系
一、评价指标体系构建的原则
二、构建思路
三、海洋城市旅游品牌价值评价模型
第三节 中国海洋城市旅游品牌价值排行
一、评价城市的选择
二、数据选择与分析
三、因子分析评价过程
四、海洋城市旅游品牌价值综合聚类评价分析
第四章 中国海洋城市旅游品牌化发展中存在的问题
**节 中国海洋城市旅游品牌化发展现状
一、海洋城市旅游品牌化发展概况
二、海洋城市旅游品牌化取得的成效
第二节 中国海洋城市旅游品牌化发展中存在的问题
一、海洋城市旅游品牌化建设相应的机制设施不健全
二、海洋城市旅游品牌化建设缺乏明确的方向
三、海洋城市旅游品牌建设缺乏旅游文化内涵
四、品牌传播存在误区
五、市民参与性低
第三节 品牌化发展中存在问题的原因分析
一、海洋城市旅游品牌化发展观念片面、滞后
二、旅游资源与城市品牌整合深度不够
三、海洋城市旅游品牌建设周期跨度过大
四、海洋城市旅游品牌建设资金缺乏，阻碍城市品牌发展
五、旅游品牌建设人才短缺
六、海洋旅游品牌之间竞争激烈
第五章 国外海洋城市旅游品牌化发展的成功经验借鉴
**节 尼斯城市品牌化发展的成功经验
一、尼斯的基本情况
二、尼斯旅游品牌化发展的经验总结
第二节 坎昆城市品牌化发展的成功经验
一、坎昆的基本情况
二、坎昆旅游品牌化发展的经验总结
第三节 檀香山城市品牌化发展的成功经验
一、檀香山的基本情况
二、檀香山城市品牌化发展的成功经验
第四节 悉尼城市品牌化发展的成功经验
一、悉尼的基本情况
二、悉尼城市品牌化发展的成功经验
第五节 库塔城市品牌化发展的成功经验
一、库塔的基本情况
二、库塔旅游品牌化发展的经验总结
第六节 开普敦城市品牌化发展的成功经验
一、开普敦的基本概况
二、开普敦旅游品牌化发展的经验总结
第六章 中国海洋城市旅游竞争力模型构建
**节 城市品牌价值与竞争力
一、海洋城市旅游品牌价值
二、城市品牌竞争力
第二节 城市品牌与竞争力的耦合关系模型
一、城市品牌与竞争力耦合的内涵
二、城市品牌与竞争力耦合模型设计
第三节 我国海洋旅游城市竞争力模型构建
一、旅游竞争力与城市旅游竞争力研究回顾
二、海洋城市旅游竞争力指标体系与模型的构建
三、海洋城市旅游竞争力综合测评
第七章 中国海洋城市旅游竞争力提升路径研究
**节 加强基础设施建设，夯实"硬环境"
一、中国海洋城市夯实"硬环境"的必要性
二、中国海洋城市应如何夯实"硬环境"
第二节 强化政府主导力度，完善旅游"软环境"
一、强化政府主导力度，完善旅游"软环境"的必要性
二、政府应如何发挥主导作用完善旅游"软环境"
第三节 优化旅游产业结构
一、优化旅游产业结构的必要性
二、中国海洋城市旅游产业结构优化的路径分析
第四节 区域协调，分级规划
一、区域协调发展
二、中国海洋城市旅游产业发展规划
第五节 优化中国海洋城市旅游人才整体水平
一、中国海洋城市旅游人才培养的必要性
二、中国旅游人才现状分析
三、海洋城市旅游人才水平优化路径分析
第六节 实现旅游资源与环境的可持续发展
一、海洋城市旅游资源与环境可持续发展的基本原则与目标
二、实现海洋城市旅游资源与环境可持续发展的对策建议
参考文献
中国海洋城市旅游品牌价值与竞争力研究 节选
《中国海洋城市旅游品牌价值与竞争力研究》： 一次完整的旅游经历包括旅行、游览、餐饮、住宿、娱乐、购物活动的全过程，其中的任何一环都是不可或缺的，旅游界也因此将“行、游、食、住、娱、购”称为旅游六要素。基于旅游六要素，从广义的角度将旅游产业界定为围绕“行、游、食、住、娱、购”六大要素，以第三产业中的相关行业为主，与旅游活动密切相关和一般相关的部门的集合。与一般的产业标准不同，对于旅游业的界定是基于需求取向的，其所使用的界定标准是基于共同的服务对象而不是相同的业务或产品，这意味着旅游业实际上是基于共同的服务对象而组成的产业集合体。从旅游业的界定标准可以看出，它是一个综合性较强的行业。 与一般旅游业相同，海洋旅游产业也是包括了以“行、游、食、住、娱、购”六大要素为主要环节的行业链。旅游者海洋旅游体验的实现，需要由多种不同类型的旅游企业为其提供相应的海洋旅游产品和服务。另外，海洋旅游虽以海洋为依托，但在旅游者整个旅游过程中，活动空间范围并不仅仅局限于滨海地区，还延伸到广大的内陆地区，为其提供产品和服务的旅游企业也不仅仅是涉海的旅游部门，而是涉及更大范围内的旅游企业，这一点电同样体现了海洋旅游业的综合性。 ……
