市场调查与预测 内容简介

　　《市场调查与预测》注重理论与实践并重，理论与实际相结合。在市场调查部分，从分析市场调查的历史背景和现代市场运行的特征开始，全面阐释了市场调查的方式、方法和具体技术；在市场预测部分，依据现代市场运行基本规律，从市场预测的基本原理出发，综合介绍了市场预测的各种理论和具体模型。市场调查与市场预测之间的相互依赖性和关联性，全面贯穿于整个教材的写作思路之中，使两大部分得以自然衔接。

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　　2．新闻单位、大学和研究机关的调查机构。这些机构也都开展独立的市场调查活动，定期或不定期地公布一些市场信息。例如，以信息起家的英国路透社，在全球设立了众多的分社和记者站，目前已成为世界上*大的经济新闻提供者，经济信息收入成为该社收入的主要来源。　　3．专业性市场调查机构。这类调查机构在国外的数量是很多的，它们的产生是社会分工日益专业化的表现，也是当今信息社会的必然产物。主要有三种类型的公司：　　（1）综合性市场调查公司。这类公司专门搜集各种市场信息，当有关单位和企业需要时，只需缴纳一定费用，就可随时获得所需资料。同时，它们也承接各种调查委托，具有涉及面广、综合性强的特点。　　（2）咨询公司。这类公司一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成，为企业和单位进行诊断，充当顾问。这类公司在为委托方进行咨询时，也要进行市场调查，对企业的咨询目标进行可行性分析。当然，它们也可接受企业或单位的委托，代理或参与调查设计和具体调查工作。　　（3）广告公司的调查部门。广告公司为了制作出打动人心的广告，取得良好的广告效果，就要对市场环境和消费者进行调查。广告公司大都设立调查部门，经常大量地承接广告制作和市场调查。　　近年来，我国也出现了许多专门从事经济信息调查、咨询服务的公司，它们既有国营公司，也有集体、私营公司（集体和私营公司的不断发展趋势尤为引人注目），它们承接市场调查任务、提供商品信息，指导企业生产经营活动，在为社会服务的同时，自身也取得了很好的经济效益。　　4．企业内部的调查机构。目前国外许多大的企业和组织，根据生产经营的需要，大都设立了专门的调查机构，市场调查已成为这类企业固定性、经常性的工作。例如，可口可乐公司设立了专门的市场调研部门，并由一个副经理负责管理。这个部门的工作人员有调查设计员、统计员、行为科学研究者等。　　（二）市场信息网络　　市场信息网络是现代市场调查的一种新形式，也可算作是一种新的特殊的市场调查机构。市场信息网络可分为宏观市场信息网络和微观市场信息网络两种。　　宏观市场信息网络即中心市场信息网络，它是为整个市场服务的信息管理系统，是纵横一交错、四通八达的市场信息网络系统的总和。例如，纺织系统信息情报网，便是一个专门进行纺织系统信息交流的信息传递网络。　　微观市场信息网络又称基础市场信息网络，是以单个企业为典型代表的企业市场信息系统，它可为企业提供市场经营活动所需的各种信息。　　我国自20世纪80年代起，也逐步建立起各种经济信息网络，其中影响较大的有以下几种形式：　　1．行业性市场信息网络。它是以行业为主体，广泛建立信息点组织调查，搜集信息，进行综合分析。按照这种网络的地域覆盖范围不同，可分为全国性、地区性和企业性三类。　　……

市场调查与预测 作者简介

　　吴杨，男，安徽巢湖人，教授，1985年毕业于安徽财经大学统计学专业，获经济学学士学位。1994年主攻（企业管理）硕士研究生课程并获结业证书。2002年（管理学）硕士研究生毕业。曾主持市场营销本科、投资管理专科、国际经济与贸易本科专业的申报、论证和建设工作。安徽省重点建设专业—市场营销专业负责人，近年来承担《统计学》、《市场调查与预测》等多门课程的教学。对于管理学科建设和专业发展有比较深入的了解。兼任中国统计学会会员，安徽省现场统计研究会常务理事，铜陵市经济学会秘书长。铜陵学院连续三届学术骨干。铜陵学院第一门省级精品课程《管理学》的主要参与者。近年来多次主持国家社科基金一项，主持省、厅、市级科研项目十余项，在三类以上刊物上公开发表近30篇学术论文；主编国家级、省级规划教材五部；获得安徽省级教学成果二、三等奖。现为铜陵学院经济学院院长。