竖屏(短视频营销品效合一硬核方法论) 本书特色
随着移动互联网和智能终端的普及，用户的时间和注意力已从横屏转移到竖屏，竖屏营销的覆盖范围极速扩张。正处于流量红利爆发期的竖屏短视频，已成为不容错过的营销价值高地，也是品牌打造与用户新型社交关系的绝佳阵地。在竖屏营销时代，品牌主已不再满足于品牌声量的铺排，转而追求品效合一的传播效果。如何借助短视频营销来实现效益的*大化？如何更高效地打造沉浸式内容体验与闭环营销？本书对短视频行业、平台趋势、抖音品牌营销、电商带货与品效合一等问题进行了全面梳理与解读，并针对竖屏营销的痛点提供了一系列解决方案。从书中，读者能更清晰地把握短视频发展的动态走势，打开短视频营销新思路，实现营销效能“从0到100”的进阶。
竖屏(短视频营销品效合一硬核方法论) 内容简介
本书对短视频行业、平台趋势、抖音品牌营销、电商带货与品效合一等问题进行了全面梳理与解读, 并针对竖屏营销的痛点提供了一系列解决方案。从中, 读者能更清晰地把握短视频行业走势, 打开短视频营销新思路, 实现营销效能“从0到100”的进阶。
竖屏(短视频营销品效合一硬核方法论) 目录
目 录
前 言
**章
趋势分析：短视频成为移动营销的重要入口 00
**节 短视频价值新趋势：从有趣到有用 // 00
一、从有趣到有用，抖音营销价值凸显 // 00
二、快手和抖音：短视频德比 // 00
三、短视频成为泛娱乐行业主力军 // 0
第二节 数据发现：爆款短视频气质养成 // 0
一、500万 点赞爆款视频分析——政务号 // 0
二、500万 点赞爆款视频分析——明星号 // 0
三、300万~500万点赞爆款视频分析 // 0
四、闪闪发光的企业蓝V // 0
五、抖音2019年度五大发现 // 0
第三节 竖屏营销五部曲 // 0
一、直击受众：挖掘垂类潜能，聚焦细分人群 // 0
二、搭建关系：搭乘精品内容，营造品牌信任 // 0
三、拥抱技术：借力技术创意，制造品牌超验感 // 0
四、引领分享：明星达人引领，助力品牌声量裂变 // 0
五、营销转化：建立自有阵地，构建长效营销生态 // 0
第二章
品牌营销：玩转竖屏三域流量 0
**节 私域流量 // 0
一、“三域理论”营销流量场 // 0
二、蓝V运营全攻略 // 0
三、蓝V账号矩阵搭建心法 // 0
第二节 公域流量 // 0
一、内容营销赋能商业化 // 0
二、抖音公域流量的原生价值 // 0
三、如何俘获抖音公域流量 // 0
第三节 商域流量 //
一、抖音商域流量的效能与特点 //
二、抖音商域流量之品牌广告策略 //
三、抖音商域流量之效果广告策略 //
第四节 营销创意 //
一、抖音爆款视频背后的8种创意类型 //
二、抖音营销三象限创意法 //
第三章
电商带货：4C硬核方法论**节 抖音带货视频类型分析 //
一、评测视频：李佳琦VS花西子雕花口红 //
二、种草视频：@呗呗兔VS某电动牙刷 //
三、剧情视频：@叶公子VS佳洁士热感牙膏 //
第二节 抖音电商带货4C方法论 //
一、媒介策略：精准选号 //
二、内容策略：核心卖点 //
三、引流策略：标配购物车 //
四、利益策略：配置优惠券 //
第三节 四级数据分析 //
一、互动数据 //
二、购物车点击量及进店量数据 //
三、商品、店铺收藏数据 //
四、购买转化数据 //
第四节 辅助带货工具 //
一、购物车 //
二、抖音小店 //
三、抖音Link //
四、POI //
第五节 直播带货风口 //
一、千亿直播电商风口下，主播如何养成 //
二、千亿直播电商风口下，“货的进击” //
第四章
品效合一：品牌营销终极目的**节 三大案例解析 //
一、小米手机：#百万寻找战斗天使 //
二、某牙膏品牌：#抖出你的净白范儿 //
三、屈臣氏：#2019做自己美有道理 //
第二节 品效合一组合 //
一、信息流 购物车：定向投放 购买方式 //
二、达人视频＋信息流＋购物车：粉丝基数 定向投放
购买方式 //
三、达人视频＋转化组件＋DOU＋：粉丝基数 购买方式
覆盖人群 //
四、超级话题（挑战赛）＋热搜＋外跳电商：强势流量
强势入口 转化 //
第三节 如何*大化实现明星号品效合一 //
一、明星抖音号的优势 //
二、明星抖音号如何选 //
三、品牌与明星的短视频营销合作方式 //
第四节 经费配置预算方案 //
一、月度预算10万元怎么玩抖音 //
二、月度预算30万元怎么玩抖音 //
三、月度预算100万元以上怎么玩抖音 //
竖屏(短视频营销品效合一硬核方法论) 相关资料
丁俊杰｜中国传媒大学教授
抖音作为深受年轻人喜爱的短视频平台，是品牌不可错失的营销新阵地。本书能帮助品牌主掌握抖音营销方法论，持续输出具有更好营销效果的优质作品，与产业链上下游共筑抖音创意营销新生态。
李西沙｜中国商务广告协会会长
在抖音上做品效合一，怎么排兵布阵让整体流量*化？发挥*品牌效应？积累更多粉丝？收下这本*全的抖音营销硬核攻略！本书总结成功品牌营销制胜经验，展示极具创新性的营销产品，探索抖音独有的短视频营销方法论，为品效合一提供全面指导。
刘芳菲｜央视著名主持人
不同的场景，不同的思维！抖音的出现打破了很多既有之规。一个新阵地横空出世，新的攻略伴随而生。相信此书会给读者以启发。
关凌｜知名女演员
抖音多元的用户群超出了我的想象，有对才艺感兴趣的，也有被作品吸引的，能为艺人提供天然的增量用户。
臧中堂｜神州优车集团高级副总裁
大部分品牌主对于抖音内容的运营、达人生态、用户偏好等还处于“一知半解”的状态，他们渴望了解并掌握全面的抖音内容营销玩法。本书通过一些典型案例，输出抖音上的品牌营销方法论，以理论 实操两个层面来助力垂直品类玩转短视频内容营销。
徐达内｜新榜创始人
人类总是对鲜活的画面更感兴趣，而手机作为*广泛的终端又重新定义了视频的范式。对于所有想要在今天争夺用户关注的品牌和产品来说，做好短视频竖屏营销恐怕都是一个必需的选择。阅读此书，会有启发。
陈朝华｜知名媒体人
做营销就是做用户连接，就是千方百计找到与用户连接的*触点。抖音等短视频平台不仅是抵达用户的*触点，而且已经在内容社交营销上构建起完整的生态链，是品效合一*挑战性的新疆域。《竖屏》聚焦短视频创作的源头—竖屏创意，用*案例、独家心得阐述如何在抖音等超级流量平台进行原生营销、创意整合的专业知识和运营技巧，实用性与前瞻性并重，相信能为内容创作者、品牌及平台方的共生共赢提供很多新启迪。
@呗呗兔｜*带货达人
抖音已成为电商营销难以绕过的阵地。品牌如何才能触达目标消费者，并实现心智种草？本书提供了“达人种草—粉丝拔草”的全链路模式，实现了营销转化闭环，为品牌主们提供了一条营销赛道，同时也提供了一些可以借鉴的思路。
@张禾禾｜抖音头部达人
《竖屏》聚焦抖音短视频创作的源头——竖屏创意，分享关于抖音营销创意内容产出、创意发挥的专业知识、独家心得，为内容创作者、品牌、平台带来共生共赢的新思路。
竖屏(短视频营销品效合一硬核方法论) 作者简介
头条易，是今日头条全域内容营销平台，致力于为流量主和品牌主提供全方位服务，平台已入驻头条号超过10万个。同时，头条易是短视频MCN专业机构和抖音官方授权全效生态服务商，旗下拥有众多抖音达人和头部IP，目前已孵化、签约IP超过300个，总粉丝量超2亿。头条易，头条全域营销专家。
