消费者情绪与品牌管理研究 本书特色

本书将心理学领域的情绪理论引入品牌管理实践，介绍了关于品牌来源国、品牌定位、品牌价值观、品牌延伸、品牌依恋问题的系列实验研究。作者所提供的研究范式，可以供消费者行为研究领域的学习者参考；实验所获得的研究结论，可以供从事品牌管理和消费者洞察工作的实践者借鉴。

消费者情绪与品牌管理研究 内容简介

《消费者情绪与品牌管理研究》一书呈现了作者从消费者感知视角对品牌管理理论和实践问题的深入思考。情绪作为影响基于顾客的品牌资产的情境性因素在本书的研究中得到了充分探究, 这为品牌理论研究提供了一个独特的视角。全书的每个主题所采用的实验设计方法, 体现了作者扎实的心理学基础功底。

消费者情绪与品牌管理研究 作者简介

才源源，博士，毕业于华东师范大学心理与认知科学学院。现为上海大学悉尼工商学院教师，硕导。主要研究方向：品牌管理，情绪与消费者决策，消费者幸福感。国家自然科学基金项目主持人，上海市浦江人才项目获得者。