经济学原理-缩译全彩插图本 超值白金版 本书特色

《经济学原理(缩译全彩插图本)(超值白金版)》：微观经济学理论的奠基之作，解读市场与企业成长的秘密与亚当·斯密的《国富论》和大卫·李嘉图的《政治经济学及赋税原理》同等重要凯恩斯、张五常推荐这是一本让任何商人都读得懂的经济学书西方经济学教父的传世名著世界各国领导人、企业家、公司高管、知识分子必读之书新古典经济学、剑桥经济学派的开创者微观经济学的奠基之作120年来，再版8次，全球经济学系必读、西方经济学界*具有里程碑意义的经济学教科书开现代图解经济学之先河

经济学原理-缩译全彩插图本 超值白金版 内容简介

《经济学原理》是英国“剑桥学派”的创始人马歇尔的主要著作。它在经济学界被公认为划时代的著作，对现代经济学的发展有着深远的影响。这本书的基础理论浅显全面，是经济学教科书的典范。 《经济学原理》一书的主要成就在于建立了静态经济学，为微观经济学各流派提供了一个共同的理论框架，为经济自由之路作了总结。马歇尔提出的“静态分析范式”现在已经演变为局部均衡分析法，创造了经济学分析的工具，他提出的价格理论至今仍然是经济学中价格理论的基础。
这次出版的缩译彩图珍藏本以全新的方式改变了经济学阅读的模式，用精美的图片配以浅显优美的文字，改变了经济学著作的刻板面孔，使经济学变得平易近人。即使没有任何经济学基础的人，也可以轻松地阅读这部世界名著，以前所未有的方式体验经济学。

经济学原理-缩译全彩插图本 超值白金版 目录

经济学原理-缩译全彩插图本 超值白金版 节选

《经济学原理(缩译全彩插图本)(超值白金版)》是英国“剑桥学派”的创始人马歇尔的主要著作。它在经济学界被公认为划时代的著作，对现代经济学的发展有着深远的影响。这本《经济学原理(缩译全彩插图本)(超值白金版)》的基础理论浅显全面，是经济学教科书的典范。《经济学原理》一书的主要成就在于建立了静态经济学，为微观经济学各流派提供了一个共同的理论框架，为经济自由之路作了总结。马歇尔提出的“静态分析范式”现在已经演变为局部均衡分析法，创造了经济学分析的工具，他提出的价格理论至今仍然是经济学中价格理论的基础。这次出版的缩译彩图珍藏本以全新的方式改变了经济学阅读的模式，用精美的图片配以浅显优美的文字，改变了经济学著作的刻板面孔，使经济学变得平易近人。即使没有任何经济学基础的人，也可以轻松地阅读这部世界名著，以前所未有的方式体验经济学。

经济学原理-缩译全彩插图本 超值白金版 相关资料

插图：第三节 需求的弹性一 需求弹性的定义。我们已经知道，关于一个人对一种商品的唯一的普遍定律就是：如果其他情况不变，这种需求随着他对这种商品所有量的增加而递减。但是这种递减的速度可能很慢也可能很快。如果它是缓慢的，那么他对这种商品所付出的价格，就不会因为他对这种商品的所有量的大量增加而下降很大；而且价格的小幅下跌会使他的购买量大幅增加。但是，这种递减如果是迅速的，价格的小幅下跌使他的购买量只有很小幅度的增加。在前一种情况下，他愿意购买此物的心理在一个小的引诱的作用下而大幅扩展我们可以说，他的需求的弹性大。在后一种情况下，由于价格的下跌所造成的额外引诱，没有扩大他的购买需求：也就是他的需求弹性小。如果每磅茶的价格，假设从16便士跌到15便士，会大幅增加他的购买量，那么价格从15便士涨到16便士，也会大幅减少他的购买量。也就是说，无论价格下跌还是价格上涨，需求都是有弹性的。一个人的需求是如此，整个市场的需求也是如此。我们可以一般地说：市场中需求弹性(或感应性)的大小，取决于需求量在价格的一定程度的下跌时增加的多少，和在价格的一定程度的上涨时减少的多少。二 对富人相对低的价格，对穷人也许是相对很高。对穷人来说几乎是高得让他们无力购买的价格，对富人来说也许不算什么；例如，穷人从未尝过葡萄酒的滋味，但非常富有的人也许随意畅饮，从不想它的代价。所以，我们整体考虑一个社会阶层，我们就会得到关于需求弹性定律的最清楚的概念。当然，富人当中也有许多不同程度的富有，穷人当中也有不同程度的贫穷；但目前我们可不考虑这些细小的差别。当一物的价格对任何阶层的人而言都是相对非常高的时候，他们只会少量购买此物；而在某些情况下，就算它的价格大幅下跌，风俗和习惯也会使他们避免轻易使用此物。此物也许仍然留作特殊场合之用，或是在重病时刻使用，等等。虽然这种情况不少见，却没有成为一般法则。总之，在此物一旦成为日常用品时，其价格大幅下跌就会使它的需求大幅增加。需求弹性对高价的东西是大的，而对中等价格的东西也是大的，至少是相当大的；但是，需求弹性随着价格的下跌而下降，而且如果价格下跌达到谷底，需求弹性就逐渐消失了。在英国某些东西的现行价格，就是对穷人而言也很低，例如，食盐、许多种的香料和廉价的药品等等。这些东西的价格下跌是否会引起消费的大量增加就值得怀疑。就肉类、牛奶和牛油、羊毛织品、烟草、进口水果以及普通医疗用品来说，它们的价格每有变动就使得工人阶层和下层中等阶层对这些商品的消费发生很大变化；但不论它们价格低到何种程度，富人却不会大量增加他们的个人消费。换句话说，工人阶层和下等阶层对这些商品的直接需求是很有弹性的，而富人并不如此。但是，工人阶层为数众多，他们对这些商品的消费要比富人的消费大得多；所以，对于所有这一类东西的总需求是很有弹性的。不久之前，食糖也属于这一类商品，但现在食糖的价格在英国已经降到最低，对工人阶层来说也非常低了，因此对糖的需求就没有弹性了。就放在温室里的水果、上等的鱼类和其他颇为昂贵的奢侈品而言，其价格每有下跌，中等阶层对这些东西的消费量会有很大增加。换句话说，中等阶层对于它们的需求是很有弹性的，而富人和工人阶层对这些东西的需求都没有什么弹性。因为对富人而言，其需求已经几乎达到饱和，而对工人阶层而言，其价格仍然太高。像名贵的酒类、反季的水果、高度熟练的医疗和法律服务等事物的现行价格还是很高，除了富人之外，其他阶层对于它们差不多没有什么需求。但是，如果有需求的话，这种需求往往具有很大的弹性。三 影响弹性的一般原因。一般说来，那些能用于许多不同用途的东西的需求，是最有弹性的。例如，水首先是作为饮料而为人所需要的，其次在烹饪上是需要的，又在各种洗涤上是需要的等等。在没有特别的干旱，而水是一桶一桶地出售的时候，价格也许低到使穷人也能尽量多喝，而在烹饪上他们有时一桶水要分两次用，在洗涤上他们用得很少。中等阶层在烹饪上也许不会一桶水分两次用，但他们将一桶水用于洗涤比他们如能无限制地用水要省得多了。当水是以水管供给并按照水表收较少费用的时候，许多人即使在洗涤时也会任意尽量使用；当水费不是按照水表计算而每年收取固定数额的时候，并且在需要的地方都装了水管，那么用于所有用途的水都会达到完全饱和的程度。另一方面，一般说来，对于那些绝对必需品(与常规必需品和维持效率的必需品是不同的)的需求以及富人所用的奢侈品的需求，都是非常没有弹性的。四 与时间因素有关的种种困难。直到现在为止我们还没有考虑作出精确的需求价格表和正确解释这些价格表的种种困难。我们必须考虑的第一个困难是由于时间因素引起的，时间因素是经济学上诸多重大困难的根源。一个需求价格表——假设其他情况不变——就是代表一种商品能被出售的价格上的变化，而这种变化是因为该商品供出售的数量发生变化而引起的。但事实上，在那足以收集完全和可靠的统计数字的很长时间内，其他情况不会没有变化。制约的原因时常发生，这些原因的结果与我们所要分开的那个特殊原因的结果混合在一起，不易区分。以下事实加剧了这种困难：在经济学上，一个原因造成的结果很少立即全部发生，而往往在这个原因已经消失之后才表现出来。首先是货币购买力不断地发生着变化，我们从货币保持一致的价值这个假设中所得到的结果，就有必要修正。然而，既然我们能正确地知道货币购买力的广泛的变化，那么我们就能妥善地克服这种困难。其次就是总的经济繁荣程度和整个社会所支配的全部购买力的变化。这些变化的影响很重要，但没有一般想像的那样重要。因为当经济繁荣的波浪下落时，价格下跌，就会增加了那些有固定收入的人的财产，而那些依靠经营利润作为收入的人却要为此付出代价。繁荣向下的波动，一般也完全是以后一种人所遭受的显著损失作为衡量的。但是通过像茶、食糖、牛油、毛织品这些商品的全部消费量的统计，证明人们的全部购买力并不是同时很快下降的。下降仍然是有的，但我们必须比较尽可能多的商品的价格和消费量，才能确知这种下降的程度。再次就是由于人口和财富的逐步增长所引起的变化。如果知道这些变化的事实的话，我们就能很容易作出数字的修正。五 风尚的变化。我们还必须考虑风尚、爱好和习惯上的变化，而对一种商品的新用途的产生，以及能代替它的其他东西的发现、改进或降价都要加以考虑。在这一切情况下，考虑经济原因与其结果之间所经过的时间，具有很大的困难。这是因为，一种商品的价格上涨需要一段时间才能对消费发挥其全部影响。消费者习惯代替品是需要时间的，而生产者生产大量代替品恐怕也是需要时间的。熟悉新产品的习惯的成长和节省使用这些新产品的方法的发现，也都是需要时间的。还有属于同一种类的另一困难是由于以下事实所造成的：有许多要购买的东西能够容易在短时间内推迟购买，但却不能长时间推迟下去。关于衣服及其他逐渐损坏、而在高阶的压力下能设法比平常用得长久一点的东西，往往是这种情况。1873年美国经济大萧条之后，我们看到制鞋业比一般服装业率先恢复。因为在繁荣期间衣服和帽子被当做损坏而丢在一旁的还有许多留着，但在鞋子却没有保留得这样多。

经济学原理-缩译全彩插图本 超值白金版 作者简介

阿尔弗雷德·马歇尔（Alfred Marshall，1842～1924），近代英国著名经济学家，新古典经济学派的创始人。新古典经济学一直被西方经济学界奉为典范，马歇尔因此也被尊为现代经济学之父。马歇尔经济学说的核心是均衡价格论，而《经济学原理》正是对均衡价格论的论证和引申。他认为，市场价格决定于供、需双方的力量均衡，犹如剪刀的两翼，是同时起作用的。《经济学原理》是划时代的著作，是继《国富论》之后最伟大的经济学著作。 马歇尔1842年出生于伦敦郊区的一个工人家庭，青年时期进入剑桥大学学习，毕业后，在剑桥大学任教9年。1883年马歇尔任教于牛津大学。从1868年起马歇尔开始致力于经济学的教学与研究，1884年至1908年，任剑桥大学经济学教授。1908年，马歇尔退休后继续在剑桥从事研究和写作。他的高足庇古和凯恩斯都曾在剑桥任教，所以以他为核心的学派又叫“剑桥学派”。