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经济学一本通 内容简介
既然学习经济学对于生活在现代社会的每一个人都是如此必要，为了帮助非经济专业的普通读者快速掌握经济学的基本知识和原理，我们精心编写了这部《经济学一本通》，书中用通俗易懂的语言对经济学的本质、经济学独特的思考方式以及经济学的基本概念和规律进行了系统而深入浅出的讲解，并通过大量的生活案例，从政治生活、日常生活、教育、职场、消费、投资、管理、人际关系、爱情婚姻、家庭、社会文化等方面，全面剖析了经济学在社会生活各个领域的广泛应用以及经济学规律对生活的巨大作用，帮助广大读者通过一本书读通经济学，学会像经济家一样思考，用经济学的视角和思维观察、剖析种种生活现象，指导自己的行为，解决生活中的各种难题，更快地走向成功，尽享财富人生。
经济学一本通 目录
**篇
经济学的本质
**章什么是经济学
经济学的研究对象3
经济学的主要课题4
经济学与贫困问题6
经济学是使人幸福的学问6
经济学的动力研究7
经济学研究的真实性9
当经济学成为一种生活方式10
经济学是一种选择11
经济学的无穷魅力13
第二章经济学的思考方式
经济学中的财富观16
你身边的外部性18
消费者需求的等级19
需求大都是好事吗21
什么是恩格尔系数23
竞争是产业生活的表面特征24
麦当劳挨着肯德基的玄机26
价值与效用28
“天价”的背后32
什么叫“看不见的手”33
另一只手34
“同居时代”的背后36
“谷贱伤农”是哪般38
需求定理有例外吗39
长相与收入有关吗41
名牌背后的秘密42
赌博会赚到钱吗43
贝克汉姆的发型44
第三章经济理性能力的培养
经济学家必须具备的能力46
成功人士的经济学特点49
适度的非理性有时是一种理性50
光有理性也不行52
要相信自己的思考54
能屈能伸，理性地看待创富路上的挫折55
第二篇
经济学的基本概念及规律
**章选择中的成本与收益
人生之路是一条选择之旅59
非多考个证不可吗60
乔丹有必要自己修草坪吗62
“霍布斯的选择”65
*好的选择来自理性的比较66
收益就是你的标尺67
第二章机会成本
何为机会成本70
吃苹果的学问71
“面子”经济学72
关注考研的机会成本73
第三章逆向选择
什么是逆向选择75
信息不对称下的逆向选择77
为什么企业偏爱“名牌生”78
惊人的彩礼钱79
爱情中的逆向选择80
招聘里的逆向选择81
为什么怀才不遇82
如何避免逆向选择84
第四章偏好与效用
一种物品不同用途的选择87
萝卜白菜各有所爱89
子非鱼，安知鱼之乐90
偏好在先，效用在后91
1元钱对于穷人和富人的效用差别92
黑玫瑰的命运93
戒烟难，难于上青天94
企业的用人之道95
商家、消费者的效用博弈96
乡下人，“懒”并快乐着98
第五章边际效用
边际主义的诞生99
我们生活在边际报酬递减的世界里101
边际量有利于作出*优决策102
理解边际效用递减应注意几点103
边际效用递减面面观104
幸福与边际效用的关系105
一支雪糕的边际效用106
消费中的“边际效用”108
第六章人力资本
发现人力资本110
从孩童报班看人力资本投资111
家庭主妇的专业化投资113
人力资本的回报114
全面盘点你的资本115
充分发挥你的优势116
第七章幸福指数
幸福指数的来历119
幸福指数不仅仅是幸福感120
金钱、地位、幸福值121
幸福指数与GDP122
理性看待幸福指数124
越有钱越幸福吗125
百万富翁的感觉126
关于生活幸福度的经济学分析127
幸福需要多少钱130
第八章劣币驱逐良币的格雷欣法则
格雷欣法则132
劣币真的能驱逐良币吗134
如何能招到合适的人才135
谨防“劣币”始入137
劣币驱逐良币到此为止138
第九章光环效应与形象的价值
光环效应141
你的形象价值百万143
自古以来，美貌就是财富145
美女有什么经济效应147
别让美貌成为明日黄花150
不修边幅的人没有影响力152
为自己的形象投资153
脸蛋与资本155
魅力与美即好效应156
如何增强你的美与魅力157
名声、品牌及其价值159
品牌意识与品牌定位160
如何营造好名声162
第十章魔鬼经济学：表象背后的真实世界
有动机，一定有私心165
吆喝得*响的人，往往东西卖得*多166
“仇富”不是仇其钱多，而是仇其来路169
你相信一夜暴富吗171
婚纱照的陷阱173
测不准原理和跃迁原则174
吸引消费者眼球和占领消费者头脑的原则179
赢家通吃现象与快鱼原则183
追求复利的原则188
奇货可居原则193
老板的魔鬼法则——*少的人做*多的事198
第三篇
社会生活中的经济学应用
**章政治生活中的经济学
个人为什么不愿意举办烟花表演205
集体行动的悲剧206
5毛钱怎么花208
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