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中国消费与传媒市场趋势.2017-2018 内容简介
徐立军主编的《中国消费与传媒市场趋势(2017-2018)》是年度连续出版物，本书是央视市场研究股份有限公司对2017年中国消费市场和媒介市场的研究成果，是对中国市场的洞察，揭示中国市场变化的原因、趋势和应对策略。本书由央视市场研究总经理徐立军，央视市场研究副总经理田涛主持编纂。我社曾在2013年抢先发售出版，以后陆续出版了该系列。本书以中国品牌的崛起为主线，解答了中国品牌崛起的历史机遇以及在新常态下中国品牌的中国式营销策略；分析了消费者的消费方式变化以及市场变化的趋势；分析了在数字化浪潮中，中国传媒环境变化趋势以及居民生活方式和媒体接触习惯的变化趋势；基于大数据的研究背景，研究了在网络和移动网络时代媒体营销方式和策略的发展趋势，以及新的媒体环境下，电视媒体竞争格局的变化和中国传媒广告市场的变化趋势。本书共分四编，是CTR奉献给这个剧变时代的礼物，是CTR奉献给业界多年的研究成果，是CTR奉献给广大读者更好的服务和答疑解惑的时代方案。
中国消费与传媒市场趋势.2017-2018 目录
第1编 中国消费市场趋势
1.1 新零售引爆新的品牌增长点
1.2 中国城市居民生活形态与消费的变迁
1.3 品牌如何在变幻莫测的环境下实现增长
1.4 中国快速消费品市场的双速增长：在家和在外消费
1.5 中国美妆行业增长引擎解析
第2编 中国传媒市场趋势
2.1 2017年传媒市场趋势
2.2 全媒体时代中国媒体的变迁
2.3 2017年中国社交媒体影响力研究
2.4 IP热潮下，中国电影现状
第3编 中国广告及营销市场趋势
3.1 2017年广告市场的“主流”和“非主流”
3.2 2017年上半年广告市场趋势
3.3 广告主对经济形势的预判及相应营销策略的改变
3.4 广告主媒体预算分配及对各类媒介工具的运用变化
3.5 金融行业广告主投放现状及趋势解析
3.6 食品饮料行业广告主投放现状及趋势解析
后记
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