浙江工商大学出版社中国精酿观察:基于品牌与商业模式创新的思考 本书特色

本书稿建构在以下几个层面上：精酿行业发生了什么变化？这些变化对精酿经营者及行业带来什么样的危机和机遇？精酿经营者应该如何思考及应对？构建精酿行业的未来在哪？实际上品牌或商业模式的创新总是基于对未来趋势的把握，对现有及未来消费者的洞察，面对什么样的人，在怎样的条件下，为目标用户开发提供何种创新的产品和服务。与此同时，这些人本身又是如何应对变化，将精酿行业转变为适应当前市场需求的“创新者”。因此，有助于精酿行业所有参与者发现精酿商业机会和价值回报。

浙江工商大学出版社中国精酿观察:基于品牌与商业模式创新的思考 内容简介

曾莉芬、吴凡著的《中国精酿观察：基于品牌与商业模式创新的思考（精）》先从精酿的靠前批从业者入手，是他们，给中国精酿种下了种子，植入了中国精酿很初的基因，也看到了风险和机会并存的中国精酿市场。但中国精酿的未来格局会呈现出什么样子？我们在第三章和第四章中，从两个维度去思考这个问题，一个维度是中国啤酒行业之前的发展中所呈现出来的竞争关键词，另一个维度是国外精酿行业发展中的关键因素，以他们为坐标，去思考未来中国精酿和中国啤酒行业的格局会是怎样。在第五章和第六章中，我们立足现在，采访了消费者、精酿相关行业的人士对于精酿的理解和需求，以及他们对中国精酿行业的启发。在第七章，也是本书很重要的一章中，我们开始了对中国精酿行业模式和创新的思考，未来能在这一行业生存的企业，都必须去思考自身的价值问题。在第八章和第九章，我们搜集了靠前外精酿行业的一些新趋势和新动态，以期给精酿行业的从业者一定的启发。

浙江工商大学出版社中国精酿观察:基于品牌与商业模式创新的思考 作者简介

曾莉芬：浙江工商大学人文与传播学院讲师，品牌创新研究所研究员。已出版著作有《重回本质—品牌的价值思考》《戛纳广告幽灵》《广告案例教程》等。 吴凡： 浙江工商大学人文与传播学院副教授，品牌创新研究所负责人。从事传播学、媒介文化与媒介社会影响、品牌传播战略等方面的教学、研究与咨询工作。在《文艺报》《文化报》《文艺争鸣》《新闻业务》《对外宣传参考》等报刊发表论文数十篇，参加或主持了浙江省社科规划重点课题及厅、市、校级等纵向、横向课题，曾获得过省部级等奖项。专著《嘉兴日报报业传媒集团智力引进模式研究》、主编《传播学概论》等。