英语词汇多元研究 内容简介

本书共分为三十三章, 主要内容包括: 英语“球类”词、英语“爱情”词、英语“鱼”词、英语“饮食”词、英语“服饰”词、英语“品牌”词、英语“植物”词等。

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　　《英语语言与英语文化研究文库：英语词汇多元研究》：　　“品牌”是商品经济高度发展的产物，是当今经济社会的一个主要方面。“品牌”是识别商品的一种标记。对于广大消费者而言，品牌是其选购商品的无声向导。企业借助品牌推出产品，消费者通过品牌而购入商品。对于企业而言，品牌是投资的凝聚、心血的结晶，是产品质量、信誉和知名度的载体，是企业走向市场的签证。英语中有“Name is the game”（品牌决胜一切）。毋庸置疑，品牌是产品的“黄金名片”。正因为如此，无论是东方国家还是西方国家的品牌设计家们绞尽脑汁、想方设法推出各种妙趣横生、生动活泼、独特新奇的商标牌名，以吸引目标受众者的眼球和刺激消费欲望。　　一、英语品牌与人名、地名　　我国的命名传统中，不论人名、地名还是商品牌号，都有鲜明的民族文化特征，“托名言志”是汉民族强烈的命名倾向，或寄托某种期望，或表现时代、地域的某些特征。我国历史悠久，文化传统源远流长，许多人名、地名、山名、建筑物名都积淀了丰富的文化内蕴，知名度很高，它们常被企业作为商标名。据国外学者的调查，商标的知名度每提高一个位次，该商标所适用的产品的销量就增加1倍左右。名气命名借助古代或现代的名人、名胜、具有纪念意义的人物和事件命名商标，可以大大提高产品的知名度，并暗示商品历史悠久、质量可靠、保证信誉，如：“太白（酒）”、“李斯（金笔）”、“长城（电器）”、“神州（热水器）”、“泰山（油漆）”、“天坛（家具）”等。以名人、名胜等命名的商标所提供的相关信息非常有魅力。　　英语商标名称中也有用地名命名的现象。美国的“Kentucky Fried Chicken”（肯德基炸鸡，快餐连锁店），就是以肯塔基州命名的。“Avon”是英国剧作家莎士比亚家乡附近的一条河的名称，1939年，一位美国人将“Avon”用来命名他的化妆品公司及其产品，来纪念他喜欢的英国剧作家莎士比亚。“Cologne”（科隆香水），因原产于德国西部城市“Cologne”而得名。曾经享誉全球的手机“Nokia”，其名称来源于芬兰一家工厂所在的一个小镇的名字，中文译名为“诺基亚”。“CanadaDry”一种软饮料商标名，一看就知道是产自加拿大。“Marlboro”（万宝路香烟）是美国西部的一个小镇名，这个香烟名反映了美国西部壮美的景色：红色的延绵的沙漠，苍凉的大峡谷，远方的群山，奔驰的骏马以及剽悍自信的牛仔，很适合美国人追求新奇、富于冒险和追求浪漫的大众心理。　　同汉语商标词相比，英语商标词更倾向于使用人名，较少使用地名。究其原因，这是因为中国文化素有“天人合一”的传统，强调个人与自然的和谐统一；又由于受儒家的影响，中国文化重视个体与周围群体的协调关系，历来注重亲睦和谐，讲究“和为贵”，抑制个性发展。古往今来，中国在各个历史时期都涌现出大批的仁人志士、历史名人，为广大国人所熟悉、敬仰。在当代，各行各业也都涌现出了大批明星人物，但只有极少数人用自己的姓名作为注册商标。在中国人们使用非名人作为商标，有突出个人主义、自我标榜之嫌。近些年来，虽然这种观念有所改变，但以个人姓名命名的商标不多，除了“王麻子”、“张小泉”、“王致和”、“张一元”这些老牌子外，新近出现的只有“舒仲”、“章光101”等几个，而且大都是企业的管理者、产品的发明者，以名人名字命名的商标很少见。西方文化强调个人意识，西方国家的企业又多为私营者，因此西方企业喜欢以与企业有关系的人的姓名作为商标名称。　　……

英语词汇多元研究 作者简介

　　曾蕊蕊，北京外国语大学英语语言文学博士。先后毕业于国防科技大学、上海财经大学、北京外国语大学。2013-2014年获“中美富布赖特联合培养博士生项目”资助，赴美国哥伦比亚大学学习。主要研究方向为美国文化、翻译实践、英语教学。主持“中国石油大学（北京）引进人才科研启动基金”1项和校级研究生教改项目1项。参与全国政协、中国经济社会理事会联合开展的“民营企业参与国际产能合作所面临的主要问题和对策”课题。