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英语词汇多元研究

  2020-06-15 00:00:00  

英语词汇多元研究 内容简介

本书共分为三十三章, 主要内容包括: 英语“球类”词、英语“爱情”词、英语“鱼”词、英语“饮食”词、英语“服饰”词、英语“品牌”词、英语“植物”词等。

英语词汇多元研究 目录

**章 英语“球类”词
第二章 英语“爱情”词
第三章 英语“鱼”词
第四章 英语“饮食”词
第五章 英语“服饰”词
第六章 英语“品牌”词
第七章 英语“植物”词
第八章 英语“颜色”词
第九章 英语“字母”词
第十章 英语“人体”词
第十一章 英语“S”词
第十二章 英语“ZeroX”词
第十三章 英语“-Gate”词
第十四章 英语形态相似易混词
第十五章 英语同形异义词
第十六章 英语多产词根
第十七章 英语简短词
第十八章 英语网络词
第十九章 英语缩略词
第二十章 英语缩短词
第二十一章 英语融合词
第二十二章 英语词素
第二十三章 英语程度和大小前缀词
第二十四章 英语“大/小”词
第二十五章 英语常见新闻词
第二十六章 英语新媒体新词
第二十七章 英语“Brain”与“Mind”词
第二十八章 英语常用套词
第二十九章 英语“钱”词
第三十章 英语“数字”词
第三十一章 英语“人名”词
第三十二章 英语“词”
第三十三章 英语与世界英语
参考文献

英语词汇多元研究 节选

  《英语语言与英语文化研究文库:英语词汇多元研究》:  “品牌”是商品经济高度发展的产物,是当今经济社会的一个主要方面。“品牌”是识别商品的一种标记。对于广大消费者而言,品牌是其选购商品的无声向导。企业借助品牌推出产品,消费者通过品牌而购入商品。对于企业而言,品牌是投资的凝聚、心血的结晶,是产品质量、信誉和知名度的载体,是企业走向市场的签证。英语中有“Name is the game”(品牌决胜一切)。毋庸置疑,品牌是产品的“黄金名片”。正因为如此,无论是东方国家还是西方国家的品牌设计家们绞尽脑汁、想方设法推出各种妙趣横生、生动活泼、独特新奇的商标牌名,以吸引目标受众者的眼球和刺激消费欲望。  一、英语品牌与人名、地名  我国的命名传统中,不论人名、地名还是商品牌号,都有鲜明的民族文化特征,“托名言志”是汉民族强烈的命名倾向,或寄托某种期望,或表现时代、地域的某些特征。我国历史悠久,文化传统源远流长,许多人名、地名、山名、建筑物名都积淀了丰富的文化内蕴,知名度很高,它们常被企业作为商标名。据国外学者的调查,商标的知名度每提高一个位次,该商标所适用的产品的销量就增加1倍左右。名气命名借助古代或现代的名人、名胜、具有纪念意义的人物和事件命名商标,可以大大提高产品的知名度,并暗示商品历史悠久、质量可靠、保证信誉,如:“太白(酒)”、“李斯(金笔)”、“长城(电器)”、“神州(热水器)”、“泰山(油漆)”、“天坛(家具)”等。以名人、名胜等命名的商标所提供的相关信息非常有魅力。  英语商标名称中也有用地名命名的现象。美国的“Kentucky Fried Chicken”(肯德基炸鸡,快餐连锁店),就是以肯塔基州命名的。“Avon”是英国剧作家莎士比亚家乡附近的一条河的名称,1939年,一位美国人将“Avon”用来命名他的化妆品公司及其产品,来纪念他喜欢的英国剧作家莎士比亚。“Cologne”(科隆香水),因原产于德国西部城市“Cologne”而得名。曾经享誉全球的手机“Nokia”,其名称来源于芬兰一家工厂所在的一个小镇的名字,中文译名为“诺基亚”。“CanadaDry”一种软饮料商标名,一看就知道是产自加拿大。“Marlboro”(万宝路香烟)是美国西部的一个小镇名,这个香烟名反映了美国西部壮美的景色:红色的延绵的沙漠,苍凉的大峡谷,远方的群山,奔驰的骏马以及剽悍自信的牛仔,很适合美国人追求新奇、富于冒险和追求浪漫的大众心理。  同汉语商标词相比,英语商标词更倾向于使用人名,较少使用地名。究其原因,这是因为中国文化素有“天人合一”的传统,强调个人与自然的和谐统一;又由于受儒家的影响,中国文化重视个体与周围群体的协调关系,历来注重亲睦和谐,讲究“和为贵”,抑制个性发展。古往今来,中国在各个历史时期都涌现出大批的仁人志士、历史名人,为广大国人所熟悉、敬仰。在当代,各行各业也都涌现出了大批明星人物,但只有极少数人用自己的姓名作为注册商标。在中国人们使用非名人作为商标,有突出个人主义、自我标榜之嫌。近些年来,虽然这种观念有所改变,但以个人姓名命名的商标不多,除了“王麻子”、“张小泉”、“王致和”、“张一元”这些老牌子外,新近出现的只有“舒仲”、“章光101”等几个,而且大都是企业的管理者、产品的发明者,以名人名字命名的商标很少见。西方文化强调个人意识,西方国家的企业又多为私营者,因此西方企业喜欢以与企业有关系的人的姓名作为商标名称。  ……

英语词汇多元研究 作者简介

  曾蕊蕊,北京外国语大学英语语言文学博士。先后毕业于国防科技大学、上海财经大学、北京外国语大学。2013-2014年获“中美富布赖特联合培养博士生项目”资助,赴美国哥伦比亚大学学习。主要研究方向为美国文化、翻译实践、英语教学。主持“中国石油大学(北京)引进人才科研启动基金”1项和校级研究生教改项目1项。参与全国政协、中国经济社会理事会联合开展的“民营企业参与国际产能合作所面临的主要问题和对策”课题。

英语词汇多元研究

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